ΤΑ ΠΕΡΙΟΔΙΚΑ ΚΑΝΟΥΝ ΛΙΦΤΙΝΓΚ

Σε «λίφτινγκ» υποβάλλονται αυτό το καλοκαίρι τα γυναικεία περιοδικά «Εlle» και «Μarie-Claire», τα οποία κυκλοφορούν στη Γαλλία σε μορφή «τσέπης», σε μια προσπάθεια προσέλκυσης ενός πιο νεανικού και αστικού αναγνωστικού κοινού.

Οι εκδόσεις τσέπης κυκλοφορούν στα περίπτερα μαζί με τις «κανονικές» εκδόσεις των δύο περιοδικών. Τόσο το «Μarie-Claire» όσο και το «Εlle» ακολουθούν την τάση άλλων γαλλικών περιοδικών όπως το «Ρrima», το οποίο από το 2007 κυκλοφορεί και αυτό σε δύο μορφές. Εκτός από τους πρακτικούς λόγους, η έκδοση τσέπης σημαίνει επίσης και χαμηλότερη τιμή: 1,80 ευρώ για το «Μarie-Claire» και το «Εlle» έναντι 2 και 2,30 ευρώ που είναι η αντίστοιχη τιμή των μεγάλων εκδόσεων...

Ο πρώτος όμιλος που επέβαλε την έκδοση τσέπης στη γαλλική αγορά είναι ο Cond Νast με το περιοδικό «Glamour», το οποίο από το 2004 εκδίδεται μόνο σε αυτές τις διαστάσεις. Οι υπεύθυνοι του ομίλου Ρrisma, ο οποίος εκδίδει το μηνιαίο περιοδικό «Ρrima», θεωρούν ότι η μικρή έκδοση δεν «τρώει» τη μεγάλη, αλλά αντίθετα επιτρέπει τη διεύρυνση του αναγνωστικού κοινού.

Για το εβδομαδιαίο «Εlle» του ομίλου Lagard re Αctive εξάλλου η καλοκαιρινή προσφορά της έκδοσης τσέπης στα 1,80 ευρώ, η οποία ισχύει από 3 Ιουλίου, αποτελεί ένα πραγματικό «στρατηγικό όπλο»: Στόχος δεν είναι μόνο η κατάκτηση ενός πιο νεανικού κοινού, αλλά και η διεξαγωγή μιας «δοκιμαστικής περιόδου» πριν από τη σχεδιαζόμενη μείωση της τιμής του περιοδικού από τις 14 Αυγούστου. Πηγή: http://www.tovima.gr