ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΗ ΜΕΛΕΤΗ ΓΙΑ ΤΗΝ ΨΥΧΑΓΩΓΙΑ ΚΑΙ ΤΑ ΜΜΕ

Η σημερινή οικονομική ύφεση έχει αναμφίβολα αντίκτυπο σε κάθε τομέα της αγοράς ψυχαγωγίας και των μέσων μαζικής ενημέρωσης, από την άλλη πλευρά όμως, έχει επιταχύνει και εντατικοποιήσει τη μετάβαση στο νέο ψηφιακό περιβάλλον, τόσο για τους παρόχους περιεχομένου όσο και για τους χρήστες, σύμφωνα με τη μελέτη της PricewaterhouseCoopers (PwC) «Παγκόσμια επισκόπηση για την Ψυχαγωγία και τα Μέσα Μαζικής Ενημέρωσης, 2009-2013» (Global Entertainment & Media Outlook, 2009-2013). Στη μελέτη αναφέρεται ότι μέσα στα επόμενα πέντε χρόνια οι ψηφιακές τεχνολογίες θα επεκταθούν ραγδαία σε όλους τους τομείς της ψυχαγωγίας και των ΜΜΕ, παράλληλα με τη μετάβαση στο νέο ψηφιακό περιβάλλον...

Η παγκόσμια αγορά ψυχαγωγίας και ΜΜΕ, στην οποία περιλαμβάνονται τόσο η καταναλωτική όσο και η διαφημιστική δαπάνη, θα παρουσιάσει μέσο ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης 2,7% για ολόκληρη την περίοδο 2009-2013, ενώ τα έσοδα αναμένεται να φτάσουν το 1,6 τρισ. δολάρια το 2013. Αρχικά, η μελέτη εκτιμά μία μείωση της τάξης του 3,9% για το 2009, καθώς και μία μικρή άνοδο κατά 0,4% το 2010, ενώ το υπόλοιπο χρονικό διάστημα η ανάπτυξη θα είναι πολύ ταχύτερη, φθάνοντας έως και το 7,1% το 2013.

Όπως αναφέρεται στην μελέτη της PwC, το βέβαιο είναι ότι αυτή η ύφεση θα διαρκέσει περισσότερο από προηγούμενες, λόγω της οξύτερης οικονομικής κρίσης, και ο αντίκτυπος στις δαπάνες των καταναλωτών θα είναι πολύ μεγαλύτερος απ' ότι στο παρελθόν. Η ψυχαγωγία και τα ΜΜΕ δεν αποτελούν εξαίρεση από τη συγκεκριμένη τάση, καθώς αναμένεται η καταναλωτική δαπάνη στον κλάδο αυτό να σημειώσει πτώση 1,2% το 2009, να παραμείνει χαμηλή το 2010 και να παρουσιάσει σχετικά μικρή ανάπτυξη 3,2% το 2011.Οι αντιδράσεις στην ύφεση διαφέρουν ανά χώρα και περιοχή - αλλού εμφανίζονται αρνητικές επιπτώσεις περιορισμένης κλίμακας, ενώ σε άλλες υπάρχει απότομη πτώση του κλάδου.

Η Λατινική Αμερική και η περιοχή της Ασίας-Ειρηνικού εξακολουθούν να είναι οι ταχύτερα αναπτυσσόμενες με μέσο ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης 5,1% και 4,5% μέχρι το 2013, ενώ τα έσοδα αναμένεται να φτάσουν στα 73 δισ. δολάρια και 413 δισ. δολάρια αντίστοιχα. Με εξαίρεση την Ιαπωνία, την κυρίαρχη χώρα στην περιοχή Ασίας-Ειρηνικού όπου οι δαπάνες για το 2008 ανέρχονται στο 45% της συνολικής αγοράς της περιοχής, στην περιοχή Ασίας-Ειρηνικού οι δαπάνες στον κλάδο Ψυχαγωγίας και ΜΜΕ θα αυξηθούν με μέσο ετήσιο ρυθμό της τάξης του 7,1% κατά τη διάρκεια όλης της περιόδου 2009-2013.

Στην μελέτη αναφέρεται ότι, στην περίοδο 2009-2013, η μετάβαση στο ψηφιακό περιβάλλον θα έχει ως αποτέλεσμα τη διαφοροποίηση των εσόδων ανά τομέα και ανά γεωγραφική περιοχή. Η αλλαγή θα έχει αντίκτυπο στο brand, στο ύφος, στις επωνυμίες, στα χαρακτηριστικά και στη στελέχωση σε πλατφόρμες διανομής που υποστηρίζονται από τα νέα εμπορικά μοντέλα. Η μετάβαση, όμως, στο νέο ψηφιακό περιβάλλον, θα εξακολουθήσει να διαφέρει ανά γεωγραφική περιοχή, ανάλογα αν υπάρχει αποτελεσματική ευρυζωνική και φορητή υποδομή καθώς και καλή σχέση τιμής- απόδοσης.

Η 10η ετήσια έκδοση «Global Entertainment and Media Outlook : 2009 - 2013», της PwC περιέχει σε βάθος ανάλυση και πρόβλεψη 12 σημαντικών τομέων σε τέσσερις περιοχές του κόσμου: Βόρεια Αμερική (Ηνωμένες Πολιτείες, Καναδά), EMEA (Ευρώπη, Μέση Ανατολή, Αφρική), Ασία-Ειρηνικός και Λατινική Αμερική. Πηγή: http://www.kathimerini.gr