Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ ΠΡΟΤΙΜΑ ΤΟ ΧΑΡΤΙ

Σαφή στροφή προς τις εφημερίδες δείχνουν να κάνουν οι διαφημιζόμενοι, αφού τον Μάρτιο του 2009, παρά τις δεινές οικονομικές συνθήκες που επικρατούν λόγω της παγκόσμιας οικονομικής κρίσης, το σύνολο της διαφημιστικής δαπάνης που απορρόφησαν οι εφημερίδες αυξήθηκε κατά 4,23% σε σύγκριση με τον αντίστοιχο μήνα του 2008.

Η αύξηση αυτή θεωρείται ιδιαίτερα σημαντική σε μια εποχή όπου η διαφημιστική δαπάνη συνεχώς μειώνεται, καθώς οι επιχειρήσεις αναγκάζονται να προβούν σε περικοπές των εξόδων τους προκειμένου να... αντιμετωπίσουν την κρίση



Ωστόσο, όπως προκύπτει από τα στοιχεία της εταιρείας Μedia Services, η αγορά συνεχίζει να δέχεται ισχυρές πιέσεις αφού η συνολική διαφημιστική δαπάνη για τον περασμένο μήνα μειώθηκε κατά 12,8% σε σύγκριση πάντα με τον αντίστοιχο περυσινό μήνα. Μειώσεις στα διαφημιστικά έσοδα είδαν και οι τηλεοπτικοί σταθμοί (-16,95%), τα περιοδικά (17,7%), αλλά και το ραδιόφωνο (-7,68%).

Αποθαρρυντικά για την πορεία των μέσων ενημέρωσης, για τα οποία τα διαφημιστικά έσοδα αποτελούν την κύρια πηγή των εσόδων τους, είναι και τα στοιχεία για το πρώτο τρίμηνο του 2009, κατά τη διάρκεια του οποίου η διαφημιστική δαπάνη μειώθηκε συνολικά κατά 14% σε σχέση με το αντίστοιχο διάστημα του 2009.

Τη μεγαλύτερη μείωση των διαφημιστικών εσόδων για το διάστημα από τον Ιανουάριο ως και τον Μάρτιο του 2009 καταγράφουν οι ραδιοφωνικοί σταθμοί, που είδαν τα έσοδά τους από τη διαφήμιση να μειώνονται κατά 16,10% σε σχέση με πέρυσι. Ακολουθούν οι τηλεοπτικοί σταθμοί, οι οποίοι καταγράφουν μείωση της τάξεως του 15,48%, τα περιοδικά με μείωση 14,95% και οι εφημερίδες, οι οποίες καταγράφουν και τη μικρότερη πτώση, της τάξεως του 8,5%.

Η στροφή των διαφημιζομένων προς τις εφημερίδες αποδίδεται από αναλυτές της αγοράς στο γεγονός ότι αποτελούν πιο οικονομική διαφημιστική πλατφόρμα από την τηλεόραση, ενώ δεν υπόκεινται στους περιορισμούς των lifestyle προϊόντων που προτιμούν περισσότερο τα περιοδικά για τη διαφημιστική τους προβολή. Η τάση αυτή αναμένεται να ενισχυθεί και εν όψει των ευρωεκλογών, καθώς οι εφημερίδες φαίνεται να αποτελούν το μέσον προβολής που προτιμούν τα πολιτικά κόμματα.

Πηγή: http://www.tovima.gr